Une année record pour les nuitées fribourgeoises
Le tourisme fribourgeois a le sourire. Pierre-Alain Morard, directeur de l'Union fribourgeoise du Tourisme (UFT), dresse un bilan 2025 enthousiaste.
Pour la première fois de son histoire, le canton de Fribourg a dépassé le seuil des 500'000 nuitées hôtelières, soit une hausse de 6% par rapport à l'année précédente, selon des chiffres de l'Office fédéral de la statistique. Ce baromètre national reflète une attractivité en nette progression. En comptant l'ouverture récente de l'hôtel des innovations à Marly, les signaux restent au vert.
Du côté des hébergements alternatifs de type Airbnb, la croissance est encore plus spectaculaire: +16%, pour la deuxième année consécutive.
La Maison Cailler et les remontées mécaniques au sommet
Autre chiffre marquant: la Maison Cailler a accueilli près d'un demi-million de visiteurs, un nouveau record de fréquentation. Les remontées mécaniques, elles aussi, confirment le succès de leur stratégie quatre saisons, dynamisée par le développement du Magic Pass.
Certains districts affichent des progressions particulièrement soutenues: +20% pour le district de la Glâne. Le district de la Sarine, lui, a retrouvé ses niveaux de fréquentation d'avant-pandémie, après plusieurs années pénalisées par des fermetures.
"On a misé sur la durabilité, sur la clientèle suisse, sur l'attractivité de l'ADN du canton: lac, montagne, gastronomie, histoire", résume le directeur. L'UFT publie d'ailleurs cette année son premier rapport de durabilité, intégré au rapport d'activité annuel. Plusieurs projets structurants l'accompagnent, dont le projet Impulsion pour un tourisme durable et le futur réseau VTT cantonal de près de 1800 kilomètres.
Le Mondial de hockey, vitrine internationale
Le Championnat du Monde de Hockey sur Glace 2026 de l'IIHF, qui se déroule notamment à Fribourg en ce moment, offre une exposition internationale inédite. Plus de 250 médias accrédités dans la ville, des supporters venus de partout en Europe. "La notoriété d'un championnat du monde à l'échelle internationale est juste spectaculaire", souligne Pierre-Alain Morard. Un kit supporter traduit en dix langues a été préparé depuis deux ans et demi pour accueillir les délégations étrangères.
Le canton peut également compter sur ses ambassadrices sportives — Mathilde Gremaud, Audrey Werro et Alanis Siffert — dont les performances internationales rejaillissent positivement sur l'image de la destination.
