Le Gruyère AOP sponsorise le sport
L'Interprofession s'offre une opération séduction de plusieurs centaines de milliers de francs à l'occasion des Européens de Munich.
Le Gruyère AOP a un contrat avec la Fédération européenne d'athlétisme depuis 2006. Cette année, la faîtière passe au niveau supérieur pour les championnats d'Europe multisports, qui se déroulent en ce moment à Munich.
Difficile de louper les panneaux jaunes à l'arrière-plan des exploits d'athlètes tels que les Suisses Simon Ehammer et Mujinga Kambundji, entre autres. Coût de cette opération: plusieurs centaines de milliers de francs.
"Ce n'est pas une nouveauté en Allemagne, mais c'est pour conforter notre présence dans ce pays", explique Philippe Bardet, directeur de l'interprofession du Gruyère. "On ne recherche pas une augmentation des ventes immédiates, vu le contexte on perd un peu des plumes."
Le public peut découvrir le fromage fribourgeois grâce à un stand et des jeux. Mais c'est au coeur de la manifestation que se joue cette visibilité. "Notre présence est aussi liée aux endroits VIP des championnats, c'est une exclusivité", révèle Philippe Bardet.
